Texterstellung ist das Verfassen von Texten wie Lehrbüchern, Beiträgen, Reden, Artikeln, Social-Media-Inhalten, Whitepapers oder Marketingtexten im Auftrag einer anderen Person oder eines Unternehmens, die/das als Autor/in genannt wird. Der Ghostwriter liefert das schriftstellerische Handwerk und hilft oft bei der Gestaltung von Struktur, Stil und Stil, während der benannte Autor Ideen, Know-how oder öffentliches Ansehen beisteuert.
Wie funktioniert das Schreiben?
- Projektarten
- Bücher (Memoiren, Ratgeber, Selbsthilfebücher, Belletristik)
- Lange Artikel und Meinungsbeiträge
- Reden und Keynote-Vorträge
- Blogbeiträge, Newsletter und Social-Media-Inhalte
- Whitepaper, Studien und technische Dokumentationen
- Werbetexte, Produktbeschreibungen und E-Mail-Kampagnen
- Dienstleistungsmodelle und Abrechnung
- Festpreis pro Projekt (typisch für Bücher und (Langform)
- Preise pro Wort oder Seite (üblich für Artikel und Inhalte)
- Abrechnung pro Stunde für Recherche-/Redaktionsarbeiten
- Umsatzbeteiligung oder Honorarvereinbarungen (deutlich seltener; wird für Publikationen verhandelt)
- Pauschalverträge für laufende Web-Content-Projekte
- Vereinbarungen definieren Leistungen, Fristen, Diskretion und Bonitätsbewertungen (Ghostwriter vs. Co-Autor)
Erfahren Sie hier mehr Ghostwriter-Autor Aus unserem Artikel
Gängiger Arbeitsablauf
- Auftragserstellung und Briefing: Zielsetzung, Zielgruppe, Tonfall, Umfang, Größe, Zieltermine festlegen.
- Recherche und Faktensammlung: Materialien auswerten, Interviews führen, Ressourcen sammeln.
- Meetings und Zugang zu: zahlreichen aufgezeichneten Interviews mit Der/Die genannte Autor/in oder die beteiligten Personen werden beauftragt, ihre/seine Stimme, Anekdoten und firmeneigenes Wissen festzuhalten.
- Synopsis und Vertrag: Erstellung einer detaillierten Kapitel-/Abschnittsübersicht zur Genehmigung.
- Schreiben: Erstellung von Abschnitten oder Phasen, typischerweise in sich wiederholenden Entwürfen.
- Feedback und Überarbeitung: Der/Die Autor/in prüft Entwürfe, gibt Feedback; der/die Ghostwriter/in überarbeitet.
- Feinschliff und Fertigstellung: Korrekturlesen, Faktenprüfung und Formatierung für das Magazin.
- Übergabe und Namensnennung: Bereitstellung des endgültigen Manuskripts; Rechtliche Bestimmungen legen fest, ob der Ghostwriter namentlich genannt wird, ob ein Kreditbericht veröffentlicht wird oder ob die Vertraulichkeit gewahrt bleibt.
Stil und Nennung
- Stilkopie: Ghostwriter passen Wortwahl, Rhythmus und unkonventionellen Stil an den des eigentlich genannten Autors an.
- Optionen für die Nennung: Vertraulichkeit als Ghostwriter, Nennung des Autors mit oder ohne Angabe von Gründen, Mitautorenschaft im Kreditbericht oder vollständige Nennung des Auftraggebers.
- Ethische/branchenspezifische Normen: Transparenz variiert je nach Fachgebiet – Journalismus und Wissenschaft erfordern eine klare Nennung des Autors; Im Verlagswesen und bei Firmenbiografien ist Ghostwriting gängige Praxis.
- Rechtliche Aspekte und Vertraulichkeit
- Auftragsarbeit vs. urheberrechtlich geschütztes Projekt: Verträge legen fest, wem die Urheberrechte nach der Veröffentlichung gehören.
- Geheimhaltungsvereinbarungen (NDAs) und Diskretion sind üblich.
- Ethische Rechte und Bonitätsauskunft: In einigen Ländern werden Urheberpersönlichkeitsrechte geschützt – erwarten Sie rechtliche Formulierungen zur Regelung der Bonität und Änderung von Rechten.
Fähigkeiten und Ergebnisse
- Starke Kommunikations-, Synthese- und Erzählfähigkeiten
- Recherche- und Unternehmenskenntnisse
- Fähigkeit, Tonfall und Persönlichkeit zu imitieren
- Aufgabenüberwachung zur Einhaltung von Terminen und Koordination der Redakteure Faktenchecker und Designer
- Übliche Preisrichtwerte (ein Zeichen).
- Kurze Artikel: 0,25–2,00 $ pro Wort, abhängig von Komplexität und Glaubwürdigkeit des Autors
- Veröffentlichungen: Pauschalpreis von 10.000–100.000 $ und mehr für vollständig vom Ghostwriter verfasste Bücher; Reduziert bei teilweiser Zusammenarbeit
- Reden: 1.000–10.000+ $ je nach Redner und Anlass
(Die Preise variieren je nach Markt, Kompetenz und Leistungen.)
Wann Sie einen Ghostwriter beauftragen sollten
- Sie haben Ideen, Erfahrung oder ein System, aber keine Zeit, kein Schreibtalent oder keine Erfahrung im Veröffentlichen von Texten.
- Sie möchten Texte in natürlicher Sprache verfassen.
- Sie benötigen ein professionelles Manuskript oder eine Rede, um kommerzielle oder Glaubwürdigkeitsziele zu erreichen.
- Warnsignale und bewährte Methoden.
- Warnung: Unklare Leistungen, kein Vertrag, vage Urheberrechtsbestimmungen, unrealistische Zeitpläne oder niedrige Kosten.
- Bewährte Vorgehensweisen: schriftlicher Vertrag, der Umfang, Zahlungsmodalitäten, Änderungsrunden, Vertraulichkeit und Urheberrecht abdeckt; Beispieltext oder Probeauftrag; klare Kommunikation; Vorbereitung auf Besprechungen und Genehmigungen.
Beispiele für übliche Ergebnisse
- Ein Unternehmensleiter beauftragt einen Ghostwriter, seine jahrelange Erfahrung in eine 12-kapitelige Führungspublikation umzuwandeln; der Autor führt Besprechungen durch, erstellt Entwürfe, und der Unternehmensleiter liefert die Texte und die finale Freigabe.
- Fachliche Materialien zum Thema studieren und recherchieren; Ein Ghostwriter erstellt ein Whitepaper mit Executive Summary, Verbreitungshinweisen und Call-to-Action für Marketingzwecke.
- Ein Star stellt aufgezeichnete Gespräche zur Verfügung, die ein Ghostwriter zu einer dem Star zugeschriebenen Autobiografie verarbeitet, gelegentlich mit dem Hinweis „mit“ auf den Autor.
Zusammenfassung
Das Schreiben wandelt das Wissen, die Ideen oder den öffentlichen Status einer anderen Person durch eine strukturierte Zusammenarbeit in veröffentlichungsfähige Texte um: Aufnahme, Besprechungen, Überprüfung, iteratives Schreiben und vertragliche Übertragung der Rechte. Dabei wird die Treue zur Stimme und den Zielen des genannten Autors mit dem Handwerk des Ghostwriters in Einklang gebracht, geregelt durch kommerzielle, rechtliche und ethische Verträge.